应对行业刚性需求地板需找准方向和市场

falldog · 发表于 2006-7-30 06:02:16

应对行业刚性需求地板需找准方向和市场

楼市调控还在继续，众多地板企业对于市场“寒冬”的猜测也仍存在，如何应对今年的市场，业内普遍认为，应该关注刚性需求，包括第一次买房的消费者和改善型需求的消费者。

去年底召开的中央经济工作会议将城镇化定义为扩大内需的最大潜力所在。城镇化的发展，意味着除了一线城市之外，二、三线城市的需求也将大幅上升，这将为地板行业提供充分的发展空间。只是楼市调控还在继续，众多地板企业对于市场“寒冬”的猜测也仍存在，如何应对今年的市场呢？笔者给你建议。

找准方向

　　2012年，不少地板企业加速进军二、三线城市的步伐，全国各地频频有新地板店面开业的信息。业内人士表示，随着消费时代的到来，消费者对品质、服务、生活方式都会提出更高的要求，地板行业需要顺应这一需求的提升，围绕消费、服务做文章，市场就会稳定健康地发展。

某地板品牌营销总监表示，2013年的重点工作依然是提升服务，通过营销策略的改变和新渠道的拓展，一方面提高商户的信心，另一方面给消费者实惠。比如在 2013年提供网上电商平台，以新的服务方式满足年轻消费者，同时也以新的营销渠道紧跟电商的大趋势。

某地板品牌也认为，因为身处逆势，相信很多地板企业会为了日后的生存和发展做出调整，“我认为今年此类动作会越来越多，在这样的变革中每个地板企业都将找到自己的方向，最终整个行业也会找到适合自己的本土模式。”

找准市场

　　专家表示，今年上半年整体购买力不足，需求不旺的形势依然存在，但下半年可能会有所上升。某地板品牌负责人表示，从市场结构来看，有两个市场值得去做，一是去年面向工薪阶层的套餐产品占比在上升，今年刚需消费者还将持续放量。另外高消费人群的消费也在放大，“经济萧条，有钱人的钱就不会去投资了，因为投资是不合算的，所以可能会用来改善型消费，比如自己家以前买的等”。

　　多位业内人士告诉记者，去年对于地板家居行业来说是比较困难的一年，但仍然取得了较好的成绩。格林思宝公司抓住市场机遇，开发了很多地板新产品，同时，该公司还授权于江苏万家丽地暖科技有限公司生产强化木地板、超耐磨多层实木地暖地板和型多层实木地板，这必将在地板新品市场掀起一股狂潮。